Die meisten Ratgeber zur Markenpositionierung haben eine zentrale Botschaft: Schau dir deine Konkurrenz an und finde heraus, wie du dich von ihr abheben kannst. Klingt logisch, oder? Schließlich müssen Kunden einen klaren Grund haben, warum sie sich für dich und nicht für jemand anderen entscheiden. Doch genau hier liegt der Denkfehler: Branding hat mit der Konkurrenz gar nichts zu tun, sondern nur mit dir.
Am 24. Dezember Weihnachtsgeschenke kaufen? Panischer Wohnungsputz 10 Minuten bevor der Besuch kommt? So oder ähnlich hast du es bestimmt auch schon einmal erlebt, denn jeder von uns ist bereits mal Opfer von Prokrastination geworden.
Sinn und Zweck einer gut aufgebauten Marke und der damit verbundenen Positionierung ist unter anderem, dich von anderen abzuheben und dich in die Köpfe deiner Zielgruppe zu bringen (möglichst so, dass sie dich nicht mehr vergessen).
Wer auf Social Media unterwegs ist kommt nicht umhin, sich ab und an auch mal mit anderen zu vergleichen, was manchmal zu einem echten Motivationskiller werden kann.
Der Grat zwischen ernst gemeinter Nachhaltigkeit und Greenwashing kann manchmal ein sehr schmaler sein. Oft haben Unternehmen wirklich gute Absichten, kommunizieren das aber missverständlich oder drücken sich unglücklich aus, was hin und wieder zu Greenwashingvorwürfen inklusive Shitstorm führen kann.
Am Anfang jeder Businessidee oder Selbstständigkeit ist erstmal ganz viel Kribbeln und Enthusiasmus vorhanden, allerdings oft wenig Budget für diverse Investitionen und Anschaffungen. Man muss gucken, wo das Geld sinnvoll angelegt ist und ein Logo steht dabei nicht unbedingt an erster Stelle.
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